（1） .com最好
目前的域名种类有很多，如.com，.net，.org，.cn，.com.cn等，再加上每个国家的当地域名，恐怕如今的域名数量已有数百个了。而国际域名管理机构又准备批准允许所有企业和个人自创域名种类，如迪斯尼完全可以自行申请开通. disney域名，这就给域名种类带来了无限多的可能，而且将会打击到域名买卖行业，尤其是高价域名。
不过企业和个人申请新的域名种类对域名行业的长远影响还有待观察，但从以往的经验来看，新批准的域名种类对普通网站的网络营销应该不会有太大影响，如.cn、.name、.info、.us等对最老、最传统的.com域名就影响甚微。无论是用户还是站长，网站建设之初最优先的选择还是.com域名。所以在可能的情况下，还是尽量选择注册.com域名。
但如果是机构组织而非商业网站，第一选择当然是.org域名。如果想要的.com域名已经被注册，那么.net也是不错的选择。但是不推荐选择注册.cn、.com.cn，这两个域名属于国内顶级域名，使用之前必须要在管局进行备案。而且，除非有很明确的原因，不然不建议注册.info、.name或其他更加奇怪的域名类型。
（2） 短小好记
现行的域名系统还是以英文字母加数字为主流。由于国内用户对一些不太常用的英文单词存在记忆上的困难，因此，还是尽量选择短小、易记的域名。
由于中国网站从一开始就面临英文字母域名的问题，所以在这方面已经形成了不错的传统。很多企业和站长在选择域名时都发挥想象力，嵌入数字、中文拼音或中文拼音简写等，力图使域名不超过7-8个字母。
虽然网站数目一直都在急剧增加，域名被注册的速度也很快，但其实还是有不少数字、短英文单词、短中文拼音组合没有被注册，如中国用户经常使用的数字8、88、66，很短的英文单词Dad、Mum、Boy、Girl、Run、Fast、Top、Max等，只有2-3个拼音字母的中文字的数量也非常庞大。
很多公司的名称都是特有的中文字组合，不容易产生重复，这与英文不同。两个随机的英文单词放在一起，很容易让人感到莫名其妙。但是两个本来毫无关系的中文字放在一起，通常会成为一个很自然的品牌名，如以纯、真维斯、网盈等。企业还可以用幸运数字加短英文单词，再加上短小的中文拼音组合起来，形成一个独特的域名。
红孩子的域名redbaby.com.cn就是一个很好的短词组合的例子。作为销售儿童产品的网站，使用baby这个词是顺理成章的。但是这么好的词早就被人注册了，于是其运营者又在它前面加上了一个限定词red，组合成为一个只有7个字母并且非常简单的英文单词，念起来朗朗上口，对应的中文名称“红孩子”也新颖有趣。
（3） 包含关键词或相关词汇
如果是英文网站，可以考虑在域名中包含相应的关键词，如卖电池的网站域名可以嵌人battery，卖书的加入books。不过，大部分包含常用词的短域名都已经被注册了，所以还是要开拓思路，组合上面所说的数字或加入其他修饰词。
对中文网站来说，域名中包含对应的英文关键词意义不大，但可以思考怎样使域名与企业本身的产品、服务、品牌文化产生某种联想。这种联想指的不仅是关键词，而且可以涵盖很多方面，尤其是精神和文化层次。
baidu.com就是一个经典之作。作为搜索引擎，百度并没有选择搜索引擎的汉语拼音，也没有选择拼音简写，更没有选择英文单词搜索引擎加.cn之类的组合，而是选用了baidu.com。对应的中文“百度”通过“众里寻她千百度”这句脍炙人口的词与搜索产生意义上的关联，而且这种关联相当具有文化气息。
（4） 以品牌优先
前面提到域名注册时可以适当包含关键词，这是就大部分情况而言的。如果某些企业的目标更为远大，希望在网络领域创出真正的名牌，那么建议不要在域名中含有关键词，无论是英文单词还是拼音。日后能够成为大品牌的名称往往是自创词，短小、念出来响亮、不拗口。
我们可以想一想在现实世界里最成功的大企业，很少有直接使用产品或行业作为名称的，如柯达这个词本身和胶卷、照相机没什么字面上的关系；麦当劳和汉堡包也没什么关系；奔驰，中文中的奔驰和快速还算有点关系，不过其原来的德文及英文单词Benz和汽车、快速、交通都没有关系，只是一个念着响亮的音节；索尼也是自造词，和录像机、电视也都没有什么关系，但念着很响亮；可口可乐和饮料也没有关系。在可口可乐这个词创出来前，就没有可乐这种饮料，而现在可乐已经成为了饮料的代名词……
网络上也同样如此。最大的搜索引擎Google的名字Google与搜索也没有什么关系，它本来是个数字，代表1后面加100个零；以网站目录起家的雅虎，名称Yahoo与网站、目录也没有关系。
由此我们可以看出，要真正创造一个品牌，最好的方式是抛弃产品或行业名称，自创一个念起来响亮的单词作为企业名称。
例如商智自己在域名选择上的经验。商智的网站域名是shangzhiwang.com，该域名由数字与字母组合而成，shangzhi即“商智”，wang是“网络”的意思，连起来就是“商智网”，长度不算太长，而且便于记忆。
（5） 中文网址
中文网址主要有三种形式：通用网址、网络实名及中文域名。
通用网址是由中文域名管理中心推出的。它和网络实名一样都需要用户在浏览器中安装专用插件，用户在浏览器地址栏中输入中文时，才会被带到注册了这个中文关键词的企业网站。网络实名和通用网址的实现方式基本一致，只不过管理机构不同。网络实名是由3721.com推出的，但3721.com后来又被雅虎收购，而雅虎中国后来又被阿里巴巴并入名下。
中文域名与上面两种方法完全不同，它可以说是真正意义上的中文域名，目前包括中文.com、中文.cn这两种不完全中文域名和“中文.公司”这种完全中文域名。与上面两者相比，中文域名几乎被所有主流浏览器的最新版本所支持，不需要用户安装任何插件，也不需要网络接入商的域名服务器做任何改动。
网络实名、通用网址和近一年才刚刚红火起来的中文域名在某种程度上都有利于网络营销，尤其是中文域名。但网络营销人员和企业千万不要以为中文网址是网络营销的救命稻草，不要以为抢注了关键词作为通用网址或网络实名就能给自己的网站带来多大流量。
而通用网址和网络实名也存在着两个严重的问题。首先，用户必须安装浏览器插件才能使用。推销网络实名和通用网址的业务员常常有意无意地忽略用户及关键词网址购买人的差别，只顾介绍通用网址或网络实名的好处，即有助于中文上网，用户只需在浏览器地址栏中打人相应的关键词即可来到企业网站。这对安装了插件的域名购买人来说当然是极为便利的，但实际上，互联网上的用户有多少是安装了特定浏览器插件的？而且现在有很多杀毒软件都把这种中文网址插件划归为流氓软件，进行杀毒或卸载。
其次，用户能够通过输人关键词打开企业网站的前提是用户知道公司名称，否则又怎么会在地址栏中输人公司所注册的关键词呢？但这对诸多默默无闻的中小企业显然是一个严峻的挑战。所以，如果企业想靠通用网址或网络实名来吸引流量，还得先靠其他网络营销手法告诉用户公司的中文网址。而这个网络营销过程与到底采用中文网址还是普通的英文网址没有什么关系，它并不能因为企业采用了中文网址就使其他网络营销方法变得容易和简单。或者换个角度说，如果网络营销活动到位，采用普通域名的效果也是一样的。
相比之下，中文域名的前途似乎好一些，至少它不局限于那极少的一部分安装了插件的用户。
就目前来说，使用中文网址包括中文域名的企业还不多。但随着相关注册商的大力推动，也许在地址栏中打人“中文词.com"会变得越来越流行。很多推广和销售通用网址、网络实名和中文域名的卖点之一就是，中文网址更符合中国用户的习惯。但事实却恰恰相反，绝大部分用户还是习惯输入普通域名。很少有人会在浏览器地址上输入中文。就算今后中文域名输入流行起来，这类中文域名或通用网址、网络实名也只是域名的一种，并不比其他域名有优势。
现在的社会上有不少公司以高价卖通用网址、网络实名，甚至诱导用户至少注册10年，建议大家远离这样的公司。而那些对中文域名感兴趣的企业可以适当注册公司名称或主要产品关键词，但千万不要把中文域名作为网络营销的灵丹妙药，更不要把它当做投资机会。
（6） 域名所有权
拥有域名所有权非常重要，企业在注册域名时一定要确保域名是注册在自己名下的，自己有完全的控制权。有些域名注册服务商常把域名注册在自己名下，而不是企业名下，也不给企业百分之百的控制权，这对企业来说是极端危险的。因为如果有一天域名被所有权持有者收回，那么企业之前所有的网络营销和网站运营业绩全部都将付诸东流，甚至还需要花更高的成本来收回或告知客户更换。